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新的性价比之王来袭 GAP唯独在中国市场全面大幅降价

编辑 : 覃俊花 来源 : 品牌服装网     
   发布时间: 2020-12-11 15:52:00
导读:美国服装巨头GAP(盖璞)调整过的产品价格几乎相当于此前门店的折扣价,已经可以和优衣库这家亲民实惠高质量的零售商抢夺“性价比之王”的称号了。

  近日,美国服装巨头(盖璞)的一个大举动引来了媒体的关注,该公司在中国市场的全部产品进行大幅度的降价,调整过的产品价格几乎相当于此前门店的折扣价,已经可以和优衣库这家亲民实惠高质量的零售商抢夺“性价比之王”的称号了。

  除了全面降价外,GAP还简化了各品类定价,将每个产品类目的价格精简为三档。GAP此番展开降价策略,确实是要向中国消费者们传达出品牌“高性价比”的信息。并且此番商品全部降价的举措,目前只在中国市场展开,而非是全球市场调整。

  对于为何降价的另一个原因,Gap集团表示,希望中国的消费者们能够把宝贵的注意力转移到品牌的价值上,而不是局限在打折活动上。

  看来Gap集团很懂中国消费者,比起欧美发达成熟的市场,中国时尚产业尚处于新兴发展阶段,大部分消费者的“品牌价值”意识确实不高,更关注商品是否足够实惠便宜。无论男女老少,无论是线上“双十一电商节”还是线下零售店或者大超市的打折促销,只要是如同Gap这般盛产高质量产品的品牌,都能引起中国消费者的积极关注和疯抢,这些热闹的景象形象的说明了消费者的注意力确实更加集中在“价格”上,而非品牌价值。虽然如此,关注品牌价值的意识是可以培养的,Gap正在走这一条道路。

  Gap集团亚洲零售业务执行副总裁兼大中华区总经理Steven Sare是这样描述公司的品牌价值:“我们希望更多关心的是舒适、品质,以及‘家庭’的概念,本质是提倡表达个人风格、包容和社区。”

  Gap的产品路线并非局限于成人服装这块,旗下产品平衡且多样化,婴儿、儿童、男性和女性等服饰产品品类的发展都相对平衡,这确实很“家庭”,逛了一次Gap的店铺,似乎全家人的衣橱都可以被承包了。

  能够狠心下来进行商品全面大幅降价,怎么能没有两把刷子呢。比起其他业绩大幅下滑的服饰公司,GAP集团在第三季度的销售额已经与去年同期持平,达到了39.9亿美元,电务表现更是表现强劲,大涨61%。

  随着这一番降价策略,GAP在之后业绩会有何种变化,在中国市场的业绩是否会有增长?我们都会持续关注,大家敬请期待。

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